Poznato je da su ključne reči (keywords) i teme (topics) osnovni elementi koje za rangiranje koriste pretraživači. Pred najavu promena u Google Keyword Planner-u, najšire korišćenom alatu za istraživanja, otvara se pitanje kako i gde ubuduće dobiti podatke vezane za ključne reči.

Ukoliko do sada niste koristili više alata, imate malo izbora – da aktivirate nalog i počnete da plaćate AdWords kampanje ili da promene izvor podataka.

Promene u Google Keyword Planner-u

Nekoliko godina unazad Google nudi AdWords Keyword Planner kao besplatan alat i praktičari SEO optimizacije ga koriste za svoje potrebe čak i kada ne oglašavaju na AdWords-u. Nedavno su, međutim, u Google-u odlučili da detaljni podaci ubuduće budu dostupni samo AdWords korisnicima sa aktivnim nalozima. Oni koji ne dostignu određen nivo potrošnje, a on nije jasno definisan, umesto brojeva koje očekuju videće samo rangove.

Najčešće postavljana pitanja u vezi sa najavljenom promenom su sledeća.

Ko je pogođen?
Umesto odgovora, Google saopštava ko nije pogođen, pa tako Cassie Hartt predstavnik kompanije na AdWords forumima kaže da najveći broj oglašivača sa aktivnim kampanjama neće biti pogođen. Oni koji nisu imali kampanju na AdWords-u će morati da počnu da kupuju oglase ako žele da vide detaljne podatke.

Šta je sa korisnicima sa neaktivnim nalozima?
“To ne menja stvari”, odgovara Hartt, “ako nemate aktivnu kamapanju više nećete moći da koristite u punom obimu Keyword Planner.”

Da ovo možda nije “tehnički problem”, kao što se to dogodilo u junu?
Nije. Podsetimo, u junu 2016. godine Keyword Planner je, umesto podataka, nakratko pokazivao rangove i aktivnim i neaktivnim korisnicima, zbog čega su prvi uložili niz protesta. Google je to nazvao “privremenim tehničkim problemom” i posle nekoliko dana svima su bili vraćeni kompletni podaci. Konačno, 13 dana kasnije, neaktivni korisnici su bili uskraćeni za punu funkcionalnost. Očigledno je da je “tehnički problem” bio samo to što je ukidanje nastalo ranije nego što je planirano i što je u jednom kratkom vremenskom periodu pogodilo i aktivne korisnike.

Koliki je minimum potrošnje potreban da bi se alat koristio?
“To nije određeno i, za sada, ne planiramo da bude”, odgovara Hartt. Na AdWords forumima pojedinci svedoče da imaju pristup svim podacima sa mesečnom potrošnjom od 50 dolara, ali drugi kažu da su detalje mogli da vide tek kad su stigli do 300 dolara mesečno. Možda pristup podacima zavisi od dostizanja minimalnog broja preporučenih bidova za oglasnu grupu na kojoj se daje ponuda.

Koliko vremena treba da prođe od kupovine oglasa do trenutka kada korisnik može da vidi detaljne podatke?
Odgovor je – u naredna 24 sata svi podaci će biti dostupni, ukoliko se, naravno, zadovolji preduslov (nedefinisane) minimalne potrošnje.

Zašto je Google otežao pristup alatu i učinio ga skupljim?
Učesnici foruma uglavnom komentarišu da je u pitanju želja da se dobije više novca i da se veliki brendovi i njihova reputacija, sa najvećim budžetima za oglašavanje, učine još moćnijim.

Postoji ipak i drugi, logičan razlog. Skladištenje podataka i rad na njima košta.

Pored pojedinaca koji su Keyword Planner koristili za sopstveno istraživanje, podatke su uzimali i drugi alati za proveru ključnih reči i formiranje svojih rezultata. Sve ovo je opteretilo sistem. Umesto da postavi zabranu za skrejpere, Google je ograničio pristup svima koji za to ne plate.