Kada se govori o prednostima SEO optimizacije, najčešće se pominju bolja vidljivost na Google-u, povećanje organskog saobraćaja i rast broja klijenata. Međutim, postoji jedna velika prednost koja se često zanemaruje — indirektna PR promocija, koja može imati neprocenjiv uticaj na brend i reputaciju preduzeća.
Jedan od naših klijenata, iz industrije koja je trenutno u fokusu javnosti, zahvaljujući prvom mestu na Google-u za nekoliko ključnih pojmova, privukao je pažnju nekih od najvećih medijskih kuća. Tokom poslednjih nekoliko meseci, tema njegovog poslovanja postala je relevantna za široku javnost, a mnogi renomirani mediji su se okrenuli internetu da pronađu stručnjake koji mogu da govore na tu temu.
Zahvaljujući organskoj SEO poziciji, ovaj klijent je bez dodatnih troškova postao izbor za intervjue i citate u nekim od najprestižnijih medija u regionu. Bloomberg Adria, BBC Srbija, Forbes Srbija, Euronews, kao i domaći giganti poput Novosti i Blica, kontaktirali su ga kao stručnjaka u toj oblasti, i njegovu agenciju su citirali u svojim člancima i izveštajima. Na ovaj način, ne samo da je stekao ogromnu vidljivost, već je dodatno izgradio svoj kredibilitet u očima šire javnosti i potencijalnih klijenata.
Da bi se razumela prava vrednost ove vrste medijske pažnje, potrebno je uzeti u obzir koliko bi ovakva pokrivenost koštala kroz plaćene PR kampanje. Cene PR usluga i medijske pokrivenosti variraju u zavisnosti od veličine medija i obima kampanje, ali se kreću od nekoliko hiljada evra za citat ili kratak intervju u manjim medijima, pa sve do 10.000 evra i više za značajnije pojavljivanje u regionalnim i međunarodnim publikacijama poput onih koje smo ranije pomenuli.
Na primer, cena sponzorisanih članaka u velikim domaćim medijima može varirati između 500 i 1.000 evra za jednu objavu, dok veliki igrači poput Bloomberga ili Forbesa naplaćuju više hiljada evra, u zavisnosti od dometa članka. Kada se ovakva promocija dobije organskim putem, kao rezultat dobro postavljene SEO strategije, trošak je nula, a efekat može biti višestruko vredniji, jer dolazi kroz reputabilne izvore i percipira se kao objektivna preporuka.
Ova indirektna PR korist od SEO-a predstavlja ogroman potencijal za brendove koji se pozicioniraju kao lideri u svojim industrijama. Umesto da direktno ulažu u plaćene PR kampanje, pravilno optimizovana SEO strategija može dovesti do sličnih rezultata, ali bez dodatnih troškova i sa dugotrajnim efektom.