Kada se stranica na sajtu premesti ili privremeno nije dostupna, server šalje određeni HTTP status kod. Pravilno korišćenje redirekcija važno je i za korisnike i za Google, jer pogrešan izbor može uticati na indeksiranje i SEO rezultate.
Šta je trajna redirekcija (301)?
Kod 301 Moved Permanently govori pregledačima i pretraživačima da je stranica trajno premeštena na novu adresu.
Primer:
/stari-proizvod- trajno se premešta na
/novi-proizvod
Google će vremenom preneti autoritet stare stranice na novu i ažurirati rezultate pretrage.
Kada koristiti 301?
- promena URL-a;
- prelazak sa HTTP na HTTPS;
- promena strukture sajta;
- spajanje sličnih stranica.
Šta je privremena redirekcija (307)?
Kod 307 Temporary Redirect označava da je preusmerenje privremeno i da se očekuje povratak na originalni URL.
Primer:
- stranica proizvoda je trenutno nedostupna zbog ažuriranja;
- korisnici se privremeno preusmeravaju na drugu stranicu.
Google uglavnom zadržava originalni URL u indeksu, jer pretpostavlja da će se stranica vratiti.
Kada koristiti 307?
- kratkotrajno održavanje sajta;
- A/B testiranje;
- privremene kampanje;
- sezonske izmene.
A šta je 304?
Za razliku od 301 i 307, 304 Not Modified nije redirekcija.
Ovaj status govori pregledaču da se sadržaj stranice nije promenio od poslednje posete, pa nema potrebe da ponovo preuzima iste fajlove.
Prednosti:
- brže učitavanje stranica;
- manji protok podataka;
- efikasnije korišćenje servera.
Korisnik uglavnom ne primećuje da se koristi status 304, ali on doprinosi boljim performansama sajta.
Kratko poređenje
| Kod | Značenje | Trajno ili privremeno | Uticaj na SEO |
|---|---|---|---|
| 301 | Moved Permanently | Trajno | Google prenosi autoritet na novi URL |
| 307 | Temporary Redirect | Privremeno | Google zadržava stari URL |
| 304 | Not Modified | Nije redirekcija | Pomaže performansama i keširanju |
Šta se dešava kada se koristi pogrešna redirekcija?
Pogrešan izbor između trajne i privremene redirekcije može imati posledice po SEO, bez obzira na to u kom smeru je greška napravljena.
Ako se koristi 307 (privremena redirekcija) za stranicu koja je trajno premeštena, Google može nastaviti da zadržava stari URL u indeksu i sporije prenositi signale i autoritet na novu adresu. To može usporiti proces rangiranja nove stranice i dovesti do toga da se u rezultatima pretrage i dalje pojavljuje zastarela adresa.
Sa druge strane, korišćenje 301 (trajne redirekcije) za promenu koja je zapravo privremena može navesti Google da vremenom ukloni originalni URL iz indeksa i prenese njegove signale na odredišnu stranicu. Kada se originalna stranica ponovo aktivira, može biti potrebno određeno vreme da Google ponovo prepozna njenu važnost i vrati je u rezultate pretrage.
Zbog toga je važno da vrsta redirekcije odgovara stvarnoj nameni. Trajne promene treba označiti trajnim redirekcijama, a privremene privremenim. Na taj način i korisnici i pretraživači dobijaju jasnu informaciju o tome šta se dešava sa stranicom.