Rečnik pojmova u digitalnom marketingu
U digitalnoj marketinškoj agenciji svaki dan čujemo desetine, ako ne i stotine pojmova – od PPC kampanja, preko SEO metrika i tracking pixela, do KPI-jeva i ROI-ja.
Ovaj pojmovnik služi da novi radnici brže uđu u štos, a stari da se podsete. Bez zbunjenosti. Bez pretpostavki da “to svi znaju”.
Klikni na svaki pojam ispod – dobijaš prosto objašnjenje, primer iz stvarnog rada i srodne pojmove (ako postoje).
📘 Pojmovnik za nove radnike – Ikonice i slične stvari
Zašto ovo čitati?
U svakodnevnom radu čujemo reči: ikonica, favicon, ilustracija, slika.
Nije isto šta je šta – a pravilnim imenovanjem brže rešavamo probleme.
✅ Šta je IKONICA?
Ikonica je mala slika-simbol (do oko 50px) koja znači nešto sama po sebi, bez teksta (ili sa vrlo malo teksta). Služi da uštedi prostor i ubrza rad.
Primeri ikonica (to JESU ikonice):
- ✉️ Koverta → znači pošta / poruke / inbox
- 🏠 Kućica → znači početna strana
- 🗑️ Korpa za smeće → znači obriši
- ✏️ Olovka → znači uredi / izmeni
- ❤️ Srce → znači sviđa mi se / lajk
- ⚙️ Šrafciger (točkić) → znači podešavanja
- 🟢 Zeleni krug → znači aktivan / radi
- 🔴 Crveni krug → znači greška / ne radi
Gde sve vide ikonice?
- Na dugmadima (bez teksta ili sa tekstom)
- Pored naziva menija
- U tabelama (statusne ikonice)
- Na radnoj traci (toolbar)
⭐ Šta je FAVICON?
Favicon je najmanja ikonica na svetu – ona koja stoji na kartici pregledača (pored naziva stranice). Veličina: 16×16 ili 32×32 piksela.
Primer:
Kada otvoriš naš sistem, na kartici pregledača vidiš malu plavu kućicu pored teksta „MojSistem“. To je favicon.
„Ne vidim favicon“ = ne vidim onu malu sličicu na kartici.
❌ Šta NIJE ikonica (iako ljudi tako ponekad kažu)
1. Ilustracija
Opis: Crtana slika koja priča priču (npr. radnik pored mašine, tim na sastanku, zgrada).
Zašto nije ikonica: Velika je, detaljna, ne znači jednu jednostavnu akciju.
Primer: Slika na početnoj strani „Dobrodošli u naš pogon“.
2. Fotografija proizvoda ili radnika
Opis: Prava slika (patike, alata, mašine, lica).
Zašto nije ikonica: Ima mnogo boja, senki, detalja. Nije pojednostavljen simbol.
Primer: Slika bušilice u katalogu.
3. Logo firme (kada je velik)
Opis: Zaštitni znak kompanije.
Zašto nije ikonica: Stoji kao brend, ne znači „klikni da uradiš nešto“.
Napomena: Mali logo na kartici pregledača jeste favicon (dakle – jeste ikonica).
4. Banner / hero slika
Opis: Velika široka slika na vrhu stranice.
Primer: Reklama ili pozadina sa porukom „Akcija 20%“.
📋 Tabela za brzo podsećanje (lepak pored monitora)
| Pojam | Značenje ukratko | Primer |
|---|---|---|
| Ikonica | Mali simbol (do 1 cm), znači akciju ili status | ✉️ 🏠 🗑️ ✏️ |
| Favicon | Najmanja ikonica na kartici pregledača | Mala kućica pored naziva stranice |
| Avatar | Ikonica koja predstavlja korisnika | Krug sa inicijalima „PP“ |
| Ilustracija | Crtana slika koja priča priču | Radnik pije kafu pored mašine |
| Fotografija | Realna slika (nije crtež) | Slika patika, alata, radnika |
🎯 Zlatno pravilo za svaki dan
Ako klikneš na malu sliku i nešto se desi (otvori, obriše, sačuva, pošalje) – verovatno je ikonica.
Ako je slika velika, detaljna, fotorealistična ili samo stoji da bude lepo – nije ikonica.
Napravljeno da novi radnici odmah znaju kako da zovu stvari. Bez zbunjenosti.
Zamislimo da ste urednik portala „Dnevne vesti” i da pravite stranicu posvećenu Ekonomiji. Evo kako bi to izgledalo u delovima, od vrha prema dnu.
1. ZAGLAVLJE (HEADER) – „Krov kuće”
Na samom vrhu stoji veliki logo Dnevne vesti i ispod njega piše „Rubrika: Ekonomija”. Ovo je isti okvir na celom sajtu, bez obzira čitali vi Sport ili Ekonomiju.
2. MENI (NAVIGACIJA) – „Tabla sa strelicama”
Odmah ispod loga vidite dugmiće: Početna | Ekonomija | Sport | Zabava. Kada ste kliknuli na „Ekonomija”, taj dugmić postane tamniji da znate gde ste. Meni nije sadržaj – on je samo skakač koji vas vodi na druge rubrike.
3. GLAVNI DEO STRANICE (SADRŽAJ) – SVE OVO SU SEKCIJE
Ove sekcije su kao različite tezge na pijaci – svaka prodaje svoju priču, ali sve su na istoj pijaci (Ekonomija).
| Sekcija | Naslov primera | O čemu govori | Zašto je zasebna sekcija? |
|---|---|---|---|
| TRGOVINA (1. tezga) | „Potrošačka korpa poskupela 5 odsto” | Cene u marketima, akcije u tržnim centrima, tabela cena mleka i hleba | Sve informacije govore isključivo o domaćoj i uvoznoj robi |
| PROIZVOĐAČI (2. tezga) | „Fijat zatvara smenu, traži se 200 radnika” | Fabrike, industrijska proizvodnja, izvoz auto-delova | Tema je stvaranje robe u fabrikama, ne cene u prodavnici |
| TURIZAM (3. tezga) | „Sezona na moru bolja nego prošle godine” | Broj noćenja, cene smeštaja, avio-karte, slika prepune plaže | Sadržaj se bavi uslugom putovanja i odmora |
| USLUGE (4. tezga) | „Banke smanjile naknade za online plaćanje” | Bankarske usluge, platni promet, osiguranja, konsalting | Reč je o neopipljivim uslugama – banka, pošta, advokati |
4. PODNOŽJE (FOOTER) – „Ostava na dnu”
Na samom kraju stranice (posle svih sekcija) piše: © 2026 Dnevne vesti | Uslovi korišćenja | Kontakt urednika. To se ponavlja na svakoj stranici i tu nema novih vesti.
🗺️ Skica stranice „Dnevne vesti – Ekonomija”
┌──────────────────────────────────────────────────────┐ │ 🏠 DNEVNE VESTI – Rubrika: Ekonomija │ │ [ ZAGLAVLJE / HEADER ] │ ├──────────────────────────────────────────────────────┤ │ Početna │ ● Ekonomija │ Sport │ Zabava │ │ [ MENI / NAVIGACIJA ] │ ├──────────────────────────────────────────────────────┤ │ │ │ ┌────────────────────────────────────────────────┐ │ │ │ SEKCIJA 1: TRGOVINA │ │ │ │ 📰 Potrošačka korpa poskupela 5 odsto │ │ │ │ Tekst o cenama, tabela mleko/hleb... │ │ │ └────────────────────────────────────────────────┘ │ │ ── ── ── ── │ │ ┌────────────────────────────────────────────────┐ │ │ │ SEKCIJA 2: PROIZVOĐAČI │ │ │ │ 🏭 Fijat zatvara smenu, traži se 200 radnika │ │ │ │ Tekst o fabrikama, izvozu auto-delova... │ │ │ └────────────────────────────────────────────────┘ │ │ ── ── ── ── │ │ ┌────────────────────────────────────────────────┐ │ │ │ SEKCIJA 3: TURIZAM │ │ │ │ 🏖️ Sezona na moru bolja nego prošle godine │ │ │ │ Tekst o noćenjima, cenama smeštaja... │ │ │ └────────────────────────────────────────────────┘ │ │ ── ── ── ── │ │ ┌────────────────────────────────────────────────┐ │ │ │ SEKCIJA 4: USLUGE │ │ │ │ 🏦 Banke smanjile naknade za online plaćanje │ │ │ │ Tekst o bankarskim uslugama, osiguranjima... │ │ │ └────────────────────────────────────────────────┘ │ │ │ ├──────────────────────────────────────────────────────┤ │ © 2026 Dnevne vesti | Uslovi korišćenja | Kontakt │ │ [ PODNOŽJE / FOOTER ] │ └──────────────────────────────────────────────────────┘
🎯 Zlatno pravilo: Sekcija je zasebna celina na stranici koja ima svoju temu, naslov i sadržaj. Više sekcija zajedno čini jednu stranicu – baš kao što više tezgi čini jednu pijacu.