Google nastavlja da podiže standarde kada je u pitanju kvalitet korisničkog iskustva — i ovog puta fokus je na jednoj od najiritantnijih i najproblematičnijih praksi na webu: back button hijacking.
U pitanju je situacija kada sajt namerno ometa rad “back” dugmeta u browseru. Umesto da se korisnik vrati na prethodnu stranicu, ostaje “zarobljen” na istom sajtu ili biva preusmeren na dodatne stranice, često pune oglasa ili nebitnog sadržaja. Ova praksa se koristi kako bi se veštački povećalo zadržavanje korisnika ili broj pregleda stranica — ali po cenu frustracije i gubitka poverenja.
Kako je naveo tim iza Google Chrome browsera, primećen je porast ovakvog ponašanja, što je bio direktan okidač za reakciju. Od 15. juna, back button hijacking biće zvanično klasifikovan kao malicious practice.
To u praksi znači vrlo konkretne posledice za sajtove koji nastave sa ovom taktikom:
pad pozicija u Google pretrazi, gubitak vidljivosti za ključne upite ili čak potpuno uklanjanje iz rezultata pretrage.
Google je dodatno naglasio da ovakve tehnike: remete osnovnu funkcionalnost browsera narušavaju očekivani tok kretanja korisnika stvaraju osećaj manipulacije kod posetilaca smanjuju spremnost korisnika da posećuju nove i nepoznate sajtove
Drugim rečima, problem nije samo tehnički — već direktno utiče na poverenje u internet kao celinu.
Odluku podržavaju i stručne organizacije poput BCS, The Chartered Institute for IT, koje ističu da ovakve prakse “ruše osnovna očekivanja o tome kako web treba da funkcioniše”, što dodatno potvrđuje da je reč o širem problemu, a ne samo o SEO pitanju.
Šta je konkretno na udaru?
Google će targetirati sve oblike manipulacije browser istorijom, uključujući:
ubacivanje dodatnih (lažnih ili nevidljivih) stranica u history, sprečavanje korisnika da se vrati na prethodni sajt, agresivna preusmeravanja nakon klika na “back” dugme, prikazivanje neželjenih oglasa kao zamene za povratak na prethodnu stranicu.
Ove metode su često deo “black hat” arsenala, ali su se u poslednje vreme pojavljivale i na sajtovima koji pokušavaju da ubrzaju rast bez jasne strategije.
Šta ovo znači za SEO i ulogu SEO agencije?
Za svaku SEO agenciju, ovo je još jedan jasan signal u kom pravcu ide optimizacija za pretraživače. SEO više nije samo tehnička disciplina ili igra ključnih reči — već sve više postaje disciplina upravljanja korisničkim iskustvom.
Pristupi koji pokušavaju da “preveslaju” korisnika mogu kratkoročno dati rezultate, ali dugoročno postaju rizik koji direktno utiče na vidljivost i poslovanje klijenta. Upravo zato je odgovornost SEO agencije da:
prepozna rizične taktike
edukuje klijente o posledicama
gradi strategije zasnovane na realnoj vrednosti i transparentnosti
Drugim rečima, SEO agencija više nije samo izvođač radova — već partner koji štiti digitalni integritet klijenta.
Ova promena jasno pokazuje kontinuitet u Google-ovoj strategiji: eliminacija manipulativnih taktika i nagrađivanje sajtova koji poštuju korisnika.
Granica između “growth hacka” i loše prakse postaje sve jasnija.
Ako korisnik ima osećaj da je prevaren — to više nije optimizacija. To je signal za penal.