Yandex, ruska tehnološka kompanija poznata po svom internet pretraživaču i AI uslugama, upravlja širokim spektrom digitalnih alata i servisa. U poslednje vreme, značajno je proširila svoje prisustvo u Srbiji.
Kao zvanični Yandex Ads partner za Srbiju (ranije poznat kao Ads Space), naša agencija je 29. aprila 2025. prisustvovala jednoj od radionica koje Yandex organizuje.
Dve glavne teme radionice: Performanse i Angažovanje
Radionica se fokusirala na dve vrste kampanja:
- Performans kampanje – usmerene na rezultate poput prodaje ili konverzija
- Engagement kampanje – usmerene na angažovanje i interakciju korisnika sa brendom.
Ključne metrike: CPA i ROAS
Za uspeh performans kampanja, ključne su dve metrike:
- CPA (Cost Per Action) – trošak po radnji
- ROAS (Return On Ad Spend) – povrat uloženog u oglašavanje
Ove metrike su posebno važne za e-commerce sajtove i prikazuju se u svim mrežama sa kojima Yandex sarađuje.
Yandex.Metrica – Analitika koja nadmašuje Google Analytics?
Yandex.Metrica je besplatan alat za analizu sajtova. Njegove prednosti uključuju:
- Session Recording – snimanje sesija korisnika
- Heatmap – vizuelni prikaz ponašanja na sajtu
Ove funkcije pomažu da se kampanja optimizuje prema stvarnom ponašanju posetilaca. Algoritam uči iz ponašanja korisnika, a oglašivač treba da obezbedi osnovne materijale: slike, naslove, feed sa proizvodima itd.
Engagement kampanje: Kada je cilj pažnja, a ne prodaja
Engagement kampanje služe za:
- Povećanje svesti o brendu
- Duže zadržavanje na sajtu
- Više komentara, lajkova i deljenja
- Interakciju sa aplikacijama
Optimizacija uključuje promenu kreativa, ciljanja publike, kao i retargeting korisnika koji su već pokazali interesovanje.
Tehničko podešavanje: Bez toga kampanja ne funkcioniše
Za uspešnu kampanju potrebno je:
- Konverzioni piksel – meri rezultate kampanje (kupovina, dodavanje u korpu, registracija)
- Product feed – spisak artikala s detaljima (naziv, cena, slika, opis)
- Baneri – mogu se automatski generisati i zatim ručno doraditi
Yandex alat automatski preuzima sadržaj sa sajta, ali ostavlja prostor za kreativnu slobodu dizajna.
Finansijska strana: Kako funkcioniše agencijska provizija
Agencijska provizija (obično 10–20% od ad spend-a) se:
- Obračunava mesečno
- Evidentira kao credit note – dokument koji menja iznos fakture
- Isplaćuje tek kada je prethodna faktura plaćena
Ovaj model štiti platformu u saradnji sa agencijama.
Da li je vaš sajt spreman za performans kampanju?
Za uspeh performans kampanja potrebni su:
- Minimum 50.000 korisnika mesečno (idealno)
- Minimum 200 konverzija nedeljno
To su granice koje omogućavaju veštačkoj inteligenciji da dovoljno nauči i precizno optimizuje kampanju. Manje poseta nije prepreka, ali broj konverzija je presudan.
Prednost Yandex mreže: Publika koju drugi ne dostižu
Yandex Ads omogućava pristup i korisnicima koje ne možete dohvatiti preko drugih platformi. Primera radi, 250.000 ruskih korisnika mesečno doseglo je oglašavanje kroz Yandex, iako ih nije bilo na Google ili Meta platformama.
Znanje iz prve ruke i vetar u leđa
Prisustvo Yandex radionici bilo je dragoceno iskustvo. Kao SEO agencija koja se ne zadržava samo na Google, naučili smo mnogo, potvrdili postojeća znanja i dobili nove uvide koji će nam pomoći da klijentima pružimo još bolje rezultate – posebno u kampanjama koje kombinuju pametnu analitiku i algoritamsku optimizaciju.