Mobilna aplikacija može da vam pomogne da zaradite prihod, stupite u interakciju sa korisnicima i povećate svest o brendu. Međutim, milioni drugih aplikacija u prodavnicama aplikacija pokušavaju da urade isto. Sa ovim nivoom konkurencije, morate da uradite nešto posebno i drugačije da biste se istakli kako bi vaša baza korisnika mogla lako da pronađe vašu aplikaciju.
Optimizacija prodavnice aplikacija je rešenje.
Šta je optimizacija prodavnice aplikacija?
Optimizacija prodavnice aplikacija je stalni proces poboljšanja rangiranja i vidljivosti aplikacije u prodavnici aplikacija što korisnicima olakšava da ga otkriju i pronađu. Ona se ponekad naziva i SEO optimizacija prodavnica aplikacija kao i optimizacija pretrage aplikacija.
Cilj optimizacije prodavnice aplikacija je da poveća broj preuzimanja aplikacije, ali takođe može povećati svest o brendu, stimulisati angažovanje korisnika i prikupiti recenzije i povratne informacije.
Apple App Store i Google Play su dve glavne prodavnice aplikacija. Takođe možete da izvršite optimizaciju prodavnice aplikacija i u drugim prodavnicama aplikacija, kao što su Amazon Appstore, Samsung Galaxy Store i Huavei AppGallery.
Dostupna polja i faktori rangiranja se razlikuju u različitim prodavnicama aplikacija. Ali uobičajene stavke za ciljanje uključuju sledeće:
- Naziv ili naslov aplikacije
- Ključne reči
- Opis aplikacije
- Preuzimanja
- Ocene i kritike
- Ažuriranja
Zašto je optimizacija prodavnice aplikacija toliko važna?
Važna je jer vam daje kontrolu nad vidljivošću i vidljivošću vaše aplikacije u sve konkurentnijim prodavnicama aplikacija.
Čak 82% korisnika otkriva aplikacije ili pregledajući prodavnice aplikacija ili uzimajući preporuke aplikacija koje pružaju same prodavnice aplikacija. To znači da većina ljudi preuzima aplikacije tek nakon što ih vidi u prodavnici aplikacija. Ali sa preko 5 miliona aplikacija u Apple App Store-u i Google Play-u zajedno, teško je postići prisustvo i vidljivost.
Bez optimizacije prodavnice aplikacija, rangiranje i vidljivost vaše aplikacije su na milosti pretraživača prodavnice aplikacija i malo sreće. Stalna optimizacija prodavnice aplikacija je ključna za uspeh vaše aplikacije u njenom najvažnijem marketinškom kanalu.
SEO za različite prodavnice aplikacija
Dostupna polja, faktori rangiranja i važnost svakog od njih se razlikuju u zavisnosti od prodavnice aplikacija.
Zato je važno razumeti koje stavke ciljati kada optimizujete za različite prodavnice.
Uprkos stalno rastućem broju prodavnica aplikacija, većina ljudi koristi Apple App Store i Google Play. U nastavku su navedene razlike te dve aplikacije.
Uprkos sličnostima između Apple App Store-a i Google Play-a, nekoliko ključnih razlika između njih će uticati na vaše napore optimizacije prodavnica aplikacija.
Prvo, obe platforme zahtevaju da se aplikacije pregledaju i odobre pre nego što se pokrenu u prodavnicama aplikacija.
Odobrenje aplikacije obično traje od 24 sata do više od nedelju dana, u zavisnosti od veličine i složenosti vaše aplikacije.
Ako ciljate na određeni datum objavljivanja za pokretanje ili ažuriranje vaše aplikacije, razmislite o tome da ga pošaljete najmanje nedelju dana unapred.
Pored toga, App Store ima dva jedinstvena elementa koja Google Play ne nudi, a to su polje za ključne reči i naslov. Nasuprot tome, Google Play nudi kratko polje za opis, koje Apple ne daje.
Razlike između platformi uključuju faktore koje koriste za rangiranje i isticanje aplikacija:
Faktori rangiranja Apple App Store-a
Evo ključnih faktora rangiranja za iOS aplikacije u Apple App Store-u:
- Naziv aplikacije
- Podnaslov aplikacije
- URL aplikacije
- Ključne reči
- Instalacije i angažovanje
- Recenzije i ocene
- Ažuriranja aplikacije
- Naslovi i opisi kupovine u aplikaciji
Faktori rangiranja u Google Play prodavnici
Evo faktora rangiranja koje Google Play – u daju prioritet:
- Naslov aplikacije
- Kratak opis aplikacije
- Dug opis aplikacije
- Instalacije i angažovanje
- Recenzije i ocene
- Naslovi i opisi kupovine u aplikaciji
- Ažuriranja aplikacije
Istraživanje ključnih reči optimizacije prodavnica aplikacija
Istraživanje ključnih reči je osnova svake dobre strategije optimizacije prodavnica aplikacija. To je zato što pretraživači prodavnica aplikacija poslužuju aplikacije koje su najbolje usklađene sa ključnim rečima koje korisnici unose. Dakle, možete i treba da koristite ključne reči u svakom od polja koje prodavnice aplikacija pružaju. Uključujući nazive aplikacija, URL-ove i opise. Ali prvo morate da istražite ključne reči.
Šta je istraživanje ključnih reči za SEO optimizaciju prodavnica aplikacija?
To je je proces istraživanja, sastavljanja i analize ključnih reči koje su relevantne i imaju potencijal da poboljšaju vidljivost vaše aplikacije.
Napomena: Ključna reč je svaka reč ili fraza koju korisnici ukucaju u traku za pretragu da bi pronašli aplikacije koje žele da preuzmu. Ove reči i fraze se takođe mogu nazvati terminima za pretragu ili upitima za pretragu.
Ključne reči su važne za optimizaciju prodavnica aplikacija jer vam govore tačno šta korisnici traže i koje specifične reči i fraze koriste da ga pronađu.
Kada obavite svoje istraživanje, možete da prilagodite stranicu prodavnice aplikacija tako da bude u skladu sa očekivanjima korisnika.
Kako uraditi istraživanje ključnih reči za SEO optimizaciju prodavnica aplikacija?
Najpre je neophodno da napravite listu reči ili fraza koje opisuju vašu aplikaciju i njenu funkcionalnost.
Zatim unesite ove reči i fraze u alatku za ključne reči Keyword magic tool da biste dobili ideje za ključne reči i informacije o njihovom obimu pretrage i konkurentnosti. Iako su ove ključne reči specifične za Google veb pretragu, one mogu biti odličan pokazatelj toga šta ljudi traže.
Korisno je početi sa opštim terminima koji opisuju vašu aplikaciju. Zatim koristite funkciju „Široko podudaranje“ da biste došli do plodnijih ideja za ključne reči. Na primer, da imamo aplikaciju za fakturisanje, mogli bismo da počnemo tako što ćemo pretražiti reč „faktura“ u alatki za ključne reči.
Funkcija „Široko podudaranje“ prikazuje varijacije ključnih reči koje se odnose na naš opšti termin koji bismo mogli da koristimo da opišemo našu aplikaciju. Zbog velikog obima pretrage i opisnog kvaliteta, „generator faktura“ bi mogao biti dobra opcija za navedeni primer.
Takođe možete kombinovati ključne reči za veći ukupan obim pretrage. „Šablon fakture“ ima veoma veliki obim pretrage, pa bismo možda želeli da ga kombinujemo sa „izrađivač faktura“ da bismo našu aplikaciju opisali kao nešto poput „generatora fakture i šablona“.
Ovakvo ime (ako je tačno) može biti efikasno za podsticanje preuzimanja. Ali zbog visokog nivoa konkurencije, takođe može biti teško postići vidljivost. Zato morate da uspostavite ravnotežu između popularnosti vaših ključnih reči i njihove konkurentnosti.
Na primer, efikasniji naziv za našu imaginarnu aplikaciju za fakturisanje može biti nešto poput „proizvođač faktura i softver“. Ove ključne reči su manje popularne, ali su i manje konkurentne. To znači da bi ih trebalo lakše rangirati.
Alati za istraživanje ključnih reči za SEO optimizaciju prodavnica aplikacija
Takođe možete da koristite namenske alate za istraživanje ključnih reči.
Namenski alati za istraživanje ključnih reči pružaju podatke o ključnim rečima specifičnim za vašu ciljnu prodavnicu aplikacija. Kao rezultat, oni mogu pružiti dalji uvid u ono što korisnici traže.
Ovi alati obično nude i mogućnosti praćenja ključnih reči.
Proučavanje konkurencije
Kao i drugi marketinški poduhvati, optimizacija prodavnice aplikacija zahteva čvrstu analizu konkurencije. I vaša analiza konkurencije mora uključivati istraživanje ključnih reči.
Poznavanje i razumevanje ključnih reči koje vaši konkurenti koriste u optimizaciji stranica u prodavnici aplikacija je od ključnog značaja da biste dobili svoje pravo.
Izvršite osnovno istraživanje konkurenata jednostavnim unošenjem ključnih reči koje ste otkrili u traku za pretragu prodavnice aplikacija.
Obratite pažnju na aplikacije koje se rangiraju na najvišim pozicijama za te ključne reči. Takođe pogledajte kako koriste ključne reči u nazivima aplikacija, titlovima, opisima i drugim elementima stranica prodavnice aplikacija.
Odvedite analizu konkurencije korak dalje koristeći namenske alate kao što je Mobile App Insights. Uz Mobile App Insights, možete pratiti ključne reči svojih konkurenata, pratiti njihov rang, pa čak i pratiti koliko preuzimanja njihove aplikacije dobijaju.
Analiza podataka o oglasima
Povećajte svoje istraživanje ključnih reči analizom stvarnih podataka o oglasima na Mreži za pretragu. Koristite ove podatke iz prve ruke koje vam je pružio Apple da biste dobili ideje za ključne reči i bolje razumeli popularnost ključnih reči za koje ste zainteresovani.
Ako istražujete aplikaciju za iOS, idite na Apple Search Ads. Kada ste u Apple Search Ads, kliknite na „Kreiraj kampanju“. Zatim pronađite svoju aplikaciju pomoću polja „Izaberite aplikaciju“.
Odatle izaberite „Rezultati pretrage“ gde će se vaši oglasi prikazivati i izaberite region prodavnice za koji želite da pronađete ključnu reč.
Nakon što kliknete na „Nastavi“, unesite bilo koji iznos ponude u odeljku „Podešavanja oglasne grupe“. Možete da unesete bilo koji iznos jer zapravo ne pravite oglase. Samo treba da unesete vrednost da biste nastavili sa istraživanjem ključnih reči. U odeljku „Ključne reči“ kliknite na „Dodaj ključne reči u oglasnu grupu“.
Ovo će vas dovesti do kontrolne table „Dodaj ključne reči“. Ovde možete videti listu ključnih reči koje Apple preporučuje na osnovu onoga što zna o vašoj aplikaciji. Ove ključne reči takođe imaju ocenu popularnosti.
Koristite ovu listu da dobijete ideje za nove ključne reči i da proširite svoje prethodno istraživanje ključnih reči. Takođe možete da koristite funkciju pretrage da biste proverili popularnost bilo koje ključne reči koja vas zanima.