Ključne reči su važan deo SEO optimizacije, jer su to reči ili fraze koje korisnici unose u pretraživače kada traže određene informacije. SEO optimizacija je proces optimizacije veb stranica radi povećanja vidljivosti na pretraživačima kao što je Google.
Search Pilot je izveo eksperiment putem kojeg je želeo da proveri da li bi uključivanjem ključne reči “The best” (“Najbolji”) u naslovne oznake pomoglo da se poboljša organski saobraćaj. Pitali su svoje pratioce na Twitter – u i Linkedin – u šta misle o tome.
Odgovori na Twitter – u su bili sledeći:
- 56.8% pozitivnih odgovora
- 21.6% negativnih odgovora
- 21.6% nema vidljivog uticaja
Odgovori na Linkedin – u su bili sledeći:
- 59% pozitivnih odgovora
- 24% negativnih odgovora
- 16% nema vidljivog uticaja
Pratioci i sa jedne i sa druge društvene mreže su u najvećem procentu smatrali da bi poboljšalo organski saobraćaj.
Dve poluge koje mogu da utiču na vaš učinak u pretrazi su testirane u ovom slučaju.
Testiranjem novih oznaka naslova može se uticati na stopu učestalosti klikova na listi rezultata pretrage, a dodavanje promotivne prodaje ili ponude u oznake naslova obično ima pozitivan uticaj na ovu stopu. Međutim, ako Google odluči da prepiše oznake naslova, može doći do razlika u stopi učestalosti klikova.
Drugi faktor koji može uticati na uticaj novih oznaka naslova su nove ključne reči koje se pojavljuju na stranicama sa eksperimentalnim naslovnim oznakama. To može dovesti do različitih pozicija rangiranja za drugačiji skup upita za pretragu. Međutim, promene u organskom saobraćaju na stranici mogu dati uvid u neto ishod promene.
Hipoteza za ovaj test bila je da će dodavanje reči ‘The Best’ na početak title taga u varijantnoj grupi proizvesti bolju stopu klikova i pozitivan uticaj na organski saobraćaj.
Konačni rezultat ovog testa bio je da je nova oznaka naslova rezultirala rastom organskog saobraćaja od 10%. Procenjeni uticaj primene ove nove oznake na celoj sekciji sajta bio bi dodatnih 11.000 organskih sesija mesečno. Test je izveden nakon što je Google počeo da menja većinu title tagova u nove, u rezultatima pretrage, ali su ipak primetili da je Google poštovao promenu i prikazivao varijantne oznake naslova u rezultatima.
Na samom kraju, nije jasno da li je povećanje saobraćaja zbog povećane stope klikova na linkove sa novom oznakom naslova ili zbog promene pozicije listinga za različite upite pretrage. Ipak, statistički značajan rezultat testa potvrđuje da je krajnji rezultat vredan primene na sajtu i podržava hipotezu da su poboljšane jedna ili čak obe poluge.