Srpske banje na Instagramu

Srpske banje na Instagramu

U Srbiji postoji više od 47 banja. Jedan broj njih je uređen i već ima tradiciju u turizmu dok ima banja koje su samo prepoznate kao lečilište, odnosno gde postoji izvor tople, lekovite vode, ai se još uvek nije radilo na komercijalizaciji niti dodatnim uslugama eventualnim pacijentima i turistima.

Obzirom da se bavimo digitalnim marketingom, a skoro svi u timu agencije „Neparno 10“ vole da povremeno posećuju banje, zanimalo nas je kakva je situacija sa našim banjama na Instagramu. Koliko njih koristi prednost Instagrama, koliko ljudi koji posećuju naše banje slikaju i taguju ova lečilišta.

Korišćenje hashtagova

Hashtagove posetioci turističkih mesta često koriste spontano, samoinicijativno. Mada, dobro osmišljen marketing na Instagramu motiviše ljude da koriste hashtag sa nazivom brenda (u ovom slučaju banje). Ima tu i taktika osmišljavanja novih, originalnih hashtagova (pre par godina dobar primer za to je bio #sokobanjanje sa tim hashtagom postavljenim u glavnom banjskom parku). U ovom istraživanju, ispratili smo samo hashtagove sa nazivima banja. Uzimali smo u obzir samo pun, uobičajeni naziv banje, sabirajući varijante sa kvačicama (Č, Ć, …) i bez (C). Dakle, za Sokobanju smo računali samo #sokobanja. Nismo uzimali u obzir spomenuti #sokobanjanje.

Pominjanje svih banja u Srbiji kroz hashtagove je dostiglo oko 211.000 u trenutku kada smo obavili istraživanje. Možda to i nije mnogo, obzirom da ima ljudi koji su postavljali po više slika na Instagram sa istim hashtagom.

Koja banja ima više hashtagova?

Vrnjačka banja se našla na ubedljivom prvom mestu, sa oko 100.000 hashtagova. Drugo mesto je Soko Banja sa 41.000, treća Banja Vrdnik sa nešto manje od 13.000.

Slede Banja Koviljača (10.700), Niška Banja (9.500), Prolom banja (6.600), Ovčar banja (4.700), Banja Vrujci (4.100), Lukovska (3.800), Bukovička (3.300), Ribarska (2.500), Stari Slankamen (1.700), Rusanda (1.500), Jošanička banja (1.200), Vranjska banja (1.170), Pribojska banja (1.050).

Iza njih je još 10 banja koje imaju između 100 i 1000 hashtagova svaka. Potom je još 4 banja koje se mogu nađi na Instagramu uz hashtag sa po 10 do 100 puta.

Na začelju liste je 7 banja sa po manje od 10 hashtagova, i još 10 sa niti jednim hashtagom. Verujemo da je i mali broj posetilaca ovih banja sa začelja, ali bar neko iz turističkih organizacija tih opština bi mogao ponekad ta taguje svoju banju.

Treba napomenuti i da osim što naše banje mogu itekako dodatno iskoristiti Instagram kao mrežu za ozbiljan marketing, na mreži je još mnogo slika postavljenih u ovim turističkim mestima bez ikakvih hashtagova, jer ne koriste svi korisnici mreže ovu mogućnost.

Situacija u inostranstvu

Na prvi pogled, brojke kod naših banja izgledaju male, ali nije tako sjajno ni u poznatim inostranim banjama. Heviz je, recimo, banja u Mađarskoj sa najvećim brojem turista. Hashtag #heviz ima tek nešto više od 27.000. Dakle, manje i od Vrnjačke i od Soko banje. Leukerbad, Švajcarska se pojavljuje sa 48.500 hashtagova.

Zvanični Instagram nalozi banja

Prilikom istraživanja, primetili smo i da je mali broj turističkih organizacija samih banja, ili opština u kojima se banje nalaze, a čije je zvanične naloge lako naći. Većina ih i nema, a dosta njih koji ih i imaju, nisu to vidno istakli, ni na nalozima ni na sajtovima, linkom. Ima i svetlih primera, ali ih je malo.

Takođe, u većini slučajeva, zvanični nalozi nemaju mnogo objava, pa su ih na pretrazi na samom Instagramu pretekli nalozi apartmana, hotela i restorana iz tih mesta.

Nadamo se da će ovo biti ideja više i podstrek ljudima koji su u banjskom turizmu, i da će prilokom sledećeg istraživanja, situacija biti mnogo bolja.

Call Now Button