Veštačka inteligencija (AI) je nešto sa čim je svako pojedinac, posebno oni upućeni u tehnološke napretke, upoznat. U poslednjih nekoliko godina, upotreba AI je značajno porasla. Na primer, platforme poput ChatGPT su stekle popularnost i među SEO agencijama i copywriting stručnjacima.
Iako mnogi mogu da dovedu u pitanje sposobnost AI da proizvede visokokvalitetan sadržaj, važno je napomenuti da se tehnologija eksponencijalno razvija. To znači da će doći do eksplozije broja stručnjaka koji se oslanjaju na alate integrisane sa AI.
Ako želite da iskoristite maksimum ovog novog pomaka, važno je razumeti kuda ide AI. I sa ovim blogom, cilj nam je isti. Hajde da dešifrujemo konkretne beneficije koje AI može doneti budućnosti SEO strategije.
Budućnost pretraživača nakon AI
U poslednjih nekoliko godina primetili smo kako se AI koristi da unapredi naše razumevanje upita i dobijanje pravih odgovora. Već sada, 97% korisnika mobilnih uređaja koristi AI-om podržane glasovne asistente. Takođe, jedan od izveštaja Statiste tvrdi da će do kraja 2024. godine biti 8,4 milijarde uređaja sa AI-om podržanim asistentima.
Ali, važno je napomenuti da svi pretrage ne ciljaju dobijanje jednog odgovora. Ljudi možda žele da pregledaju i više opcija.
Na primer, ako želite da saznate brzinu svetlosti, želećete da dobijete tačan odgovor. Ali kada je reč o kupovini odeće, videćete i više izbora. To je jedan od razloga zašto generativni AI možda neće moći da nadmaši Google.
I kako svi znamo, Google je poznat po kontinuiranom razvoju i inovacijama. Dakle, biće potrebno mnogo više sa strane AI-a da svrgne velikog G sa trona. I kako stvari sada stoje, verujemo da će porast AI-a samo igrati u korist Google-a. Kao što vidite, Google je već fokusiran na korišćenje AI-a radi pružanja ličnog iskustva putem Google Project Magi. Čak i Bing koristi AI za prikazivanje rezultata na SERP-u.
Samo je potrebno da eksplozija sadržaja natera pretraživače da unaprede svoje kapacitete servera, analize sadržaja, crawler-e i napredne algoritme kako bi sortirali najbolje rezultate.
Šta AI znači za SEO?
Sa AI-om na čelu, SEO će postati konkurentniji i kompleksniji.
Pošto je AI sposoban da generiše ogromne količine sadržaja za nekoliko sekundi, i to na jeftin način, takmičenje za pretraživače će se povećati.
Ovo ima dva aspekta –
Generisanje sadržaja koji je optimizovan za AI-om vođene rezultate pretrage
Bićete potrebni da kreirate sadržaj koji nudi činjenice, a ne samo informacije. To mogu biti FAQ-ovi, vodiči ili slični tipovi sadržaja koji pružaju jasne i precizne odgovore.
Diskusija je već dugo vremena prisutna, posebno u vezi sa glasovnom pretragom, i sada je uticajna pitanjem kako će ChatGPT uticati na SEO. AI, iako nije generativan poput ChatGPT-a, pretežno je obrađivao odgovore na dugoročne, faktičke zahteve.
Takmičiti se na osnovu kvaliteta, a ne kvantiteta
Sada kada je uticaj AI-a na SEO preuzeo, fokus treba da ostane na kvalitetnom sadržaju. I to ne bi trebao biti problem, s obzirom da Google oduvek traži od kreatora isto.
Međutim, definicija visokokvalitetnog sadržaja će se promeniti.
U prošlosti, imati faktički tačan, dobro napisan i široko pokriven sadržaj bio je dovoljan. Međutim, pojavili su se novi aspekti, što je očigledno u nedavnom uključivanju “Iskustva” u Google-ov E-A-T princip.
Najava AI predviđanja i njihov uticaj na budućnost SEO-a Sada kada smo upoznati sa osnovama, tj. kako je AI uticao na SEO i pretraživače, hajde da se dublje zaronimo kako bismo odredili šta je budućnost pretrage sa AI-jem. Hajde da odredimo mnoge nove stvari koje bi mogle biti uvedene zahvaljujući AI revoluciji.
AI-om podržani algoritmi
Mogli biste znati, skoro svaka osnova pretraživača se oslanja na sofisticirane algoritme. Oni su zaduženi za indeksiranje web stranica i rangiranje tih stranica na osnovu relevantnosti i autoriteta.
AI-om podržani algoritmi su visoko sposobni da značajno poboljšaju ove procese. U stvari, mogu učiniti rezultate pretrage visoko tačnim, efikasnim i personalizovanim za krajnjeg korisnika.
Odličan primer integracije AI-a u pretraživačke algoritme je Google-ov Rank Brain. On koristi mašinsko učenje (ML) kako bi bolje razumeo nameru korisnika i pružio visoko relevantne rezultate pretrage. I pošto se AI razvija i napreduje dok ovo čitate, možemo očekivati da će pretraživači biti opremljeni sličnim tehnologijama. To će osigurati preciznije razumevanje upita korisnika i unapređene rezultate pretrage.
Unapređeno istraživanje ključnih reči i optimizacija sadržaja
Za uspešan SEO, fokusiranje na optimizaciju sadržaja i istraživanje ključnih reči je podjednako važno. Sa ChatGPT-om i AI-em, možete lako automatizovati oba ova zadatka. To pokreće diskusiju o tome kako ChatGPT utiče na SEO. Pa, AI može biti od pomoći u identifikaciji semantičkih odnosa između ključnih reči, određivanju trendova pretrage i predviđanju ponašanja korisnika.
Osim toga, AI-om podržani alati će pomoći u optimizaciji sadržaja. To znači da će kreirani sadržaj odjekivati kod čitalaca i angažovati ih na višem nivou.
AI, putem analize ponašanja korisnika, može identifikovati sadržaj koji najbolje funkcioniše i pružiti sugestije za unapređenje. Dodatno, može pomoći u kreiranju ključnih elemenata na stranici poput meta oznaka i naslova, koji su ključni za uspeh SEO-a.
Unapređeno korisničko iskustvo
Korisničko iskustvo je prioritet u procesu SEO-a. Zašto? Pa, pretraživači prioritetizuju sajtove koji pružaju besprekorno korisničko iskustvo. Srećom, AI može biti od pomoći i ovde. AI može analizirati podatke o ponašanju korisnika, identifikovati oblasti koje treba unaprediti i predložiti personalizovani sadržaj. Ovo sve može značajno unaprediti korisničko iskustvo.
Na primer, AI može analizirati korisničke preference i predložiti vrstu sadržaja na koju treba da se fokusirate. Ovo, zauzvrat, će dovesti do razvoja sadržaja koji korisnici zapravo traže i zadržati ih duže na vašem veb sajtu.
Slično tome, korišćenje AI-om podržanih četbotova je odličan način pružanja trenutne pomoći posetiocima sajta. Ovo, zauzvrat, može olakšati zadovoljstvo korisnika i ukupnu stopu angažovanja.
Prediktivni SEO
Kao što ime može sugerisati, prediktivni SEO je kada koristite AI da predvidite ažuriranja algoritama pretraživača, buduće trendove pa čak i ponašanje korisnika.
Korišćenjem i AI-a i mašinskog učenja, vaša kompanija može dobiti konkurentsku prednost. Bićete opremljeni da anticipirate promene i prilagodite svoje SEO strategije prema prikupljenim podacima.
Prediktivni SEO je odlična opcija, posebno za određivanje trendi tema i proizvodnju sadržaja koji bi ciljna publika mogla da voli i čita. Takođe, može pomoći kompanijama da identifikuju nadolazeće ažuriranje algoritama. Takvi uvidi su ključni za prilagođavanje SEO strategija, čime se minimizira ukupan uticaj na rangiranje pretraživača.
Optimizacija glasovne pretrage Glasovni asistenti su u porastu.
Apple-ov Siri, Google Assistant i Amazon-ov Alexa rezultirali su velikim povećanjem upita pretrage glasom. Sa AI-em koji se stalno unapređuje, tehnologija prepoznavanja glasa će se samo razvijati. To znači da će glasovna pretraga postati neizostavan deo procesa SEO-a.
Ali kako biste uspešno implementirali glasovnu pretragu, moraćete da se fokusirate na ključne reči sa dugim repom i čak na obradu prirodnog jezika. Zašto? Pa, kada neko koristi glasovnu pretragu, govore potpune rečenice pre nego što pritisnu pretragu.
Sa odgovarajućom optimizacijom vašeg sadržaja, olakšaćete AI-ju analizu glasovne pretrage korisnika. AI će biti opremljen da razume nameru korisnika i pruži uvide o tome kako možete bolje optimizovati svoj sadržaj za glasovnu pretragu.
Optimizacija vizuelne pretrage
Uticaj AI-a se značajno proširuje i na vizuelnu pretragu, značajnu domenu. Platforme poput Google Lens-a i Pinterest Lens-a omogućavaju korisnicima da traže informacije i proizvode koristeći slike umesto teksta. Sa AI-om podržanim prepoznavanjem slika, identifikacija objekata unutar slika postaje jednostavna. Ova tehnologija pojednostavljuje proces pretraživanja i indeksiranja vizuelnog sadržaja za pretraživače.
Da biste iskoristili potencijal vizuelne pretrage, kompanije moraju optimizovati slike sa relevantnim metapodacima i obezbediti laku dostupnost vizuelnog sadržaja na svojim veb sajtovima. AI može biti od pomoći u analiziranju i optimizaciji slika. To će olakšati pretraživačima indeksiranje slika i poboljšati šanse vašeg sajta da bude rangiran na rezultatima vizuelne pretrage.
Namera pretrage
Razumevanje namere pretrage korisnika podrazumeva istraživanje njihovog prošlog ponašanja i otkrivanje motive iza upita pretrage. Iako Google već naglašava ovo, postaće još važnije kako se uloga AI-a proširuje u budućim ažuriranjima algoritama.
Važno je gledati dalje od jednostavnog pretraživačkog upita i razumeti problem koji korisnik želi da reši.
U smislu namere pretrage, upiti se obično dele u četiri tipa:
Navigacioni upiti se fokusiraju na specifičan sadržaj za određeni URL. Na primer, korisnik može ukucati “YouTube” u traku pretrage da bi pristupio YouTube sajtu umesto unošenja URL-a u pretraživač ili korišćenja obeleživača. Informacioni upiti pokrivaju širok spektar, pri čemu je osnovni cilj pronalaženje informacija. Na primer, korisnik može ukucati “kako uzgajati paradajz” ili “saveti za mršavljenje” da bi dobio informacije vezane za upit. Komercijalni upiti obuhvataju i trenutnu kupovnu nameru i upite koji traže informacije za potencijalnu buduću kupovinu.
Transakcioni upiti
Transakcioni upiti obuhvataju akcije poput kreiranja naloga, prijave na bilten ili obavljanja plaćanja. Na primer, korisnik može ukucati “koraci za online naručivanje” da bi dobio informacije o procesu. Veliki podaci Marketing zasnovan na podacima je izuzetno vredan jer daje rezultate. Obimni skupovi podataka omogućavaju pretraživačima da identifikuju obrasce koji bi bili teški za uočavanje na drugi način. Sa pomoću AI-a, algoritmi pretraživača koriste velike podatke da prepoznaju i kapitalizuju trendove, razlikujući slične korisnike na osnovu faktora kao što su: Pol Starost Obrazovanje Politika povezivanja Aktivnost na društvenim mrežama Kulturna uverenja Zanimanje Geografija Rasa Bračni status Istorija kupovine Istorija pretraživanja i pregledanja, itd. Zatim, veliki podaci se brzo koriste da bi se identifikovali obrasci ponašanja korisnika, trendovi i zadovoljstvo rezultatima pretrage. Ovo osigurava isporuku kvalitetnijih rezultata za buduće pretrage.
5 strategija za sadržaj optimizovan za SEO u doba AI-a Pa, odeljak iznad dao je jasnu ideju o tome šta je budućnost SEO-a sada kada je AI preuzeo. Hajde duboko da zaronimo da bismo naučili kako još uvek možete pobediti u vašoj strategiji sadržaja sa relevantnim trikovima i savetima –
Razumeti ciljnu grupu
Za efikasan SEO, prioritet treba da bude kreiranje sadržaja koji se slaže sa interesima i potrebama vaše ciljne grupe. Takođe, izbegavajte generički sadržaj. To je zato što je poznati uticaj algoritama veštačke inteligencije da identifikuju i odbace nerelevantni materijal.
Pretraživači, kroz analizu velikih podataka, prilagođavaju rezultate pretrage određenoj publici. To znači da pojedinci ili profesionalci koji pretražuju će dobiti personalizovane rezultate za pretrage koje vrše.
Kako se AI i mašinsko učenje razvijaju, važno je ostati ažuriran za optimalne rezultate.
Kreirajte novi sadržaj i podatke
Da biste se istakli među AI-generisanim sadržajem, ključno je naglasiti kreiranje jedinstvenog i originalnog sadržaja. To znači fokusiranje na proizvodnju istraživačkog sadržaja poput anketa, studija slučaja i originalnih istraživačkih članaka. Oni nude sveža gledišta i jedinstvene podatke i informacije.
Ova SEO i strategija sadržaja će vam pomoći da se izdvojite između konkurenata. Bićete opremljeni da privučete pažnju kako pretraživača tako i korisnika. Ovo, zauzvrat, će poboljšati rangiranje pretraživača i vidljivost.
Takođe, takav sadržaj ide izvan onoga što AI trenutno može generisati, barem prema našem trenutnom razumevanju njegovih sposobnosti u bliskoj budućnosti.
Pokažite da su “ljudi” iza sadržaja
Sada kada je većina sadržaja generisana od strane AI-a, naglašavanje ljudskog dodira je važnije nego ikad. Važno je pokazati da su ljudi iza sadržaja kako bi se izgradilo poverenje i povećala verodostojnost.
Uključivanje autorskih biografija, intervjua sa osnivačima i svedočenja kupaca su odlični načini za dodavanje ljudskog elementa u vaš sadržaj. To će pomoći da se izgradi veza sa publikom i stvori određeni nivo poverenja.
Izvršite dubinsku optimizaciju sadržaja
Dubinska optimizacija sadržaja je ključna strategija za SEO u doba AI-a. Ovo uključuje detaljno istraživanje ključnih reči, strateško postavljanje internih i eksternih linkova i optimizaciju metapodataka.
Takođe, osigurajte da vaš sadržaj odgovara intentu pretraživača. To znači pružanje odgovora na pitanja i rešavanje problema koje korisnici imaju.
Dodatno, koristite AI-om podržane alate za analizu performansi sadržaja i identifikaciju oblasti koje treba unaprediti. Ovo će osigurati da vaš sadržaj bude relevantan i koristan za publiku.
Kreirajte sadržaj koji angažuje
Da biste zadržali pažnju korisnika i poboljšali stopu angažovanja, fokusirajte se na kreiranje sadržaja koji je angažujuć i interaktivan. To može uključivati infografike, videozapise, interaktivne grafikone i ankete.
Takođe, budite sigurni da je vaš sadržaj formatiran za brzo čitanje i lako razumevanje. Koristite kratke odeljke, podnaslove i slike kako biste razbili tekst i olakšali čitanje.
Kreiranje angažujućeg sadržaja će poboljšati stopu angažovanja i produžiti vreme provedeno na vašem veb sajtu. Ovo će povećati verovatnoću da korisnici izvrše željenu radnju, kao što je pretplata na bilten ili kupovina proizvoda.
AI je doneo revoluciju u svet SEO-a, nudeći neverovatne mogućnosti i alate za poboljšanje performansi pretraživača. Od unapređenih algoritama pretraživača do personalizovanog iskustva korisnika, AI je promenio način na koji se optimizuje SEO.
Da biste iskoristili maksimum AI-a u SEO-u, važno je razumeti kako funkcioniše AI i kako ga možete integrirati u vašu strategiju sadržaja. Kroz fokus na kreiranje visokokvalitetnog sadržaja, dubinsku optimizaciju i angažovanje korisnika, možete poboljšati performanse SEO-a i povećati vidljivost vašeg veb sajta na pretraživačima.