9 godina rasta online vidljivosti u industriji jezika
Oblast: Prevodi, kursevi stranih jezika
KPI: Poboljšanje pozicija na Google pretrazi za relevantne termine i podrška ekspanziji na nove lokacije
Pre devet godina, Akademija Oxford imala je kancelarije u samo tri grada. Danas se ponosno širi na 46 lokacija, uključujući pet u samom Beogradu. Ova studija slučaja baca svetlo na našu dugogodišnju saradnju, fokusiranu na SEO optimizaciju, koja je rezultirala impresivnim rastom poseta sa Google-a, kao i izuzetnim pozicijama na prvoj strani za ključne termine. Ono što je počelo kao skroman projekat, preraslo je u jednu od najdužih i najuspešnijih saradnji u našem portfoliju.
Izazov
Početak saradnje obeležen je ciljem širenja online prisustva Akademije Oxford. Sa svega tri lokacije, postavljen je ambiciozan cilj rasta – kako u broju poseta sa Google-a, tako i u rangiranju za ključne izraze. Međutim, izazov nije bio samo u brojkama. Industrija jezika je izuzetno konkurentna niša, sa brojnim školama, prevodilačkim agencijama i online platformama koje se bore za pažnju istih korisnika. Ključno je bilo pratiti rast kompanije u realnom vremenu i prilagođavati strategiju svakoj novoj lokaciji, svakoj novoj usluzi i svakom novom tržištu.
Dodatni izazov predstavljala je i činjenica da se sama industrija učenja jezika menja – od klasičnih grupnih kurseva ka individualnim programima, online nastavi i specijalizovanim kursevima za poslovne klijente. SEO strategija je morala da prati te trendove, a ne da ih sustiže.
Strategija
Naša strategija SEO optimizacije bila je temeljna, prilagodljiva i osmišljena tako da raste zajedno sa klijentom. Nije se oslanjala na jednokratne akcije, već na kontinuirani rad i praćenje svake promene u poslovanju.
Lokalna optimizacija: Ciljano fokusiranje na lokalne pretrage kako bismo podržali širenje Akademije Oxford na nove lokacije. Svaki novi grad, svaka nova adresa – zahtevali su poseban pristup, optimizaciju Google Business profila, lokalne citate i sadržaj prilagođen toj specifičnoj sredini. Ovo je bio ključni faktor koji je omogućio da Akademija Oxford postane prepoznatljiva u svakom gradu gde se pojavila.
Proširenje ključnih reči: Pažljivo praćenje rasta broja usluga i lokacija, uz kontinuirano proširivanje liste ključnih reči. Od osnovnih termina poput “škola engleskog Beograd” do specifičnih kao što su “priprema za IELTS Novi Sad” ili “poslovni nemački Niš” – svaki novi segment zahtevao je svoju optimizaciju. Istovremeno, pratili smo i sezonske trendove (pripreme za maturu, letnje kurseve, prijave za studije u inostranstvu) kako bismo blagovremeno reagovali.
Kvalitetan sadržaj: Redovno ažuriranje sajta sa informativnim i korisnim sadržajem, podržavajući ekspanziju usluga. Blog postovi o učenju jezika, vodiči kroz ispite, saveti za polaganje, članci o kulturi zemalja čiji se jezik uči – sve to gradilo je autoritet Akademije Oxford ne samo kao pružaoca usluga, već i kao stručnjaka u industriji jezika. Kvalitetan sadržaj privlačio je organske posete i produžavao vreme zadržavanja na sajtu, što je dodatno slalo pozitivne signale Google algoritmu.
Tehnička podrška rastu: Kako je sajt rastao – sa tri na 46 lokacija, sa nekoliko na desetine stranica – bilo je neophodno održavati tehničku stabilnost, brzinu učitavanja i jasnu strukturu koja omogućava korisnicima (i pretraživačima) da lako pronađu informacije.
Rezultati
Devet godina kasnije, rezultati govore sami za sebe.
Povećanje poseta: Deset puta veći broj poseta sa Google-a u odnosu na početak saradnje. Ovo nije samo brojka – to je deset puta više potencijalnih polaznika koji su pronašli Akademiju Oxford putem pretrage.
Top 3 pozicije: Za sve glavne termine vezane za usluge i lokacije, Akademija Oxford se nalazi u samom vrhu rezultata. Bilo da je reč o kursu engleskog u Beogradu, prevodima na nemački ili pripremi za TOEFL – konkurencija ostaje iza.
Prve pozicije: Za više od polovine ključnih termina, Akademija Oxford zauzima apsolutno prvo mesto. To znači da kada neko pretražuje određenu uslugu na određenoj lokaciji – prvi rezultat koji vidi upravo je Akademija Oxford.
Ovi rezultati su još impresivniji kada se uzme u obzir da industrija jezika nije statična – svake godine pojavljuju se nove škole, nove online platforme, novi konkurenti. Održati ovakav nivo vidljivosti tokom devet godina zahteva konstantan rad, praćenje algoritamskih promena i prilagođavanje novim trendovima.