Britanski lanac modnih prodavnica Topshop, tokom Nedelje mode u Londonu, redovno ponudi i novosti u oblasti digitalnog marketinga. Društvene mreže Twitter, Instagram i Facebook, vešto ukomponovane u klasičnu promotivnu kampanju, bukvalno izvode potencijalne kupce iz kuća i dovode ih pred izloge i u Topshop prodavnice. Ili njihovo interesovanje podižu do te mere da se odmah loguju i biraju nešto iz online ponude.

Sve je počelo 2012. godine, kada je Topshop postavio live-stream nastupa svojih manekenki na modnoj pisti. Posmatrači su mogli da izaberu komade koji im se najviše dopadaju, a zatim ih postave u realnom vremenu na Facebook. Uz instalirani iTunes plug-in omogućeno je preuzimanje muzike, takođe direktno sa piste.

Septembar prošle godine je, čini se, bio neprevaziđen. Po oceni modne i advertajzing javnosti bila je to “prva Instagram modna revija na svetu”. Topshop je pozvao kupce da svoj sopstveni modni stil prikažu na Instagramu, uz hashtag #TopshopWindow. Fotografije svih koji su se odazvali su prikupljene i prikazivane na tri spojena ekrana, u izlogu udarne prodavnice na Oxford Circus raskrsnici, najprometnijoj pešačkoj zoni u Londonu. Potencijalni kupci su, dakle, kreirali sadržaj marketing kampanje, namenjene njima samima.

Da zaključimo – Facebook, Twitter, Instagram… su takođe proizvodi, koji imaju svoj životni ciklus. Prvo su bili novost, zatim su porasli, pa preplavili tržište… Na red dolazi kreativnost i originalnost upotrebe. Mreže same nude nove i usavršene mogućnosti, a vlasnici brendova treba da ih iskoriste i dodaju im svoje ideje, neophodne za pobedu u savremenoj tržišnoj utakmici.